バーガーキングはなぜ人気？77店舗から急成長した5つの理由

2026年10月26日

最近、Xでバーガーキングの写真や新店舗オープンの話題を見かけることが増えました。大きなワッパーに、思わず反応したくなる広告。「近所にもできてほしい」という声も目立ちます。

実はバーガーキングは、2019年に国内77店舗まで減少していました。それが2026年10月30日には385店舗となる予定で、2028年末には600店舗を目指しています。なぜ、ここまで勢いを取り戻したのでしょうか。

バーガーキングはなぜ人気？5つの理由

看板商品の「ワッパー」は、直火焼きの100％ビーフパティと野菜を使った大きなハンバーガーです。肉の香ばしさと食べ応えが、ブランドを象徴する特徴になっています。

マクドナルドやモスバーガーにもそれぞれの魅力がありますが、バーガーキングは「直火焼きの肉をしっかり食べたい」という気分に応えてくれる存在。商品の特徴がひと言で伝わる強さがあります。

バーガーキングは、安さ一辺倒ではなく、ボリュームや味に納得して選んでもらう方向を重視しています。野村一裕社長へのインタビューでも、価格に頼りすぎず、直火焼きという価値を伝える姿勢が語られています。

「とにかく安い」よりも「このバーガーが食べたい」。そんな指名買いが生まれやすいことも、ファンの熱量につながっているのでしょう。

バーガーキングの広告は、少し挑発的だったり、遊び心があったりします。新商品やキャンペーンの発表も、SNSで誰かに教えたくなるような見せ方が特徴です。

ただ商品を宣伝するのではなく、会話のきっかけをつくる。こうした広告施策も、ブランドの存在感を高めてきました。

全国に店舗が増えているとはいえ、バーガーキングはまだマクドナルドほど身近な存在ではありません。だからこそ、新店舗ができると地域で話題になりやすいのです。

面白いのは、その声を実際の出店につなげたこと。バーガーキングは空き物件の情報を一般から募集する「バーガーキングを増やそう」というキャンペーンを展開しています。

2024年と2025年には合計10万6,400件を超える物件情報が寄せられ、23店舗の出店が実現しました。2026年には第3弾も実施。条件を満たして物件が成約した場合、情報提供者に30万円を贈る仕組みも打ち出しました。

「うちの街にも欲しい」という気持ちが、実際の店舗づくりに参加する行動に変わる。ファンを巻き込む、実にバーガーキングらしい企画です。

新店舗のニュースが続くことも、ブランドへの関心を高めています。2026年10月25日には茨城県つくば市の「そよらつくば学園の森店」がオープン。10月30日には東京都大田区の「下丸子駅前店」が開店予定です。

店舗が増えることで初めて食べる人が増え、その体験がSNSに投稿される。そんな好循環も考えられます。

今の勢いだけを見ると意外ですが、日本のバーガーキングは撤退や再進出を経験してきました。2019年5月には店舗数が77店まで落ち込んでいます。

その年にマーケティング責任者として入社したのが、現在の社長・野村一裕氏です。

野村氏は顧客に「なぜバーガーキングが好きなのか」を聞いたところ、アメリカらしさ、大きさ、思い出など、さまざまな答えが返ってきたとインタビューで振り返っています。

そこで打ち出したのが、直火焼きのおいしさをブランドの中心に据える方針でした。あれもこれも魅力を並べるのではなく、何を選んでほしいのかを明確にしたのです。

同時に店舗運営や出店体制も整備。野村氏によれば、2019年から基礎固めを進め、2022～2023年ごろから成長を加速させたといいます。

2025年末には337店舗に拡大し、同年の売上高は約700億円に到達。単なるSNS上のブームではなく、事業の数字にも変化が表れています。

バーガーキングは2026年10月30日時点で全国385店舗となる予定です。さらに2028年末までに600店舗を目指す計画を掲げています。

2019年の77店舗から考えると、すでに約5倍。600店舗が実現すれば、当時の約7.8倍になります。

一方、出店が急速に進むほど、どの店舗でも同じ品質やサービスを維持できるかが重要になります。商品のおいしさだけでなく、注文の正確さや混雑時の対応も、長く支持されるためには欠かせません。

そして、マクドナルドの国内約3,000店舗と比べれば、バーガーキングにはまだ出店の余地があります。ただし、目標どおりに増えるかどうかは今後の運営次第です。

一度は77店舗まで減少したチェーンが、直火焼きという持ち味を磨き、ファンを巻き込みながら全国へ広がっていく。バーガーキングの人気の背景には、そんな復活の物語がありました。

次に新店舗のニュースを見かけたら、単なる出店情報ではなく、その勢いを支える戦略にも注目してみたくなりますね。