冬になると、あの歌と一緒に思い出すのが新垣結衣さんの「メルティーキッス」のCM。ところが2025年から出演者が出口夏希さんに変わり、「ガッキーはどうしたの？」と驚いた人も多かったのではないでしょうか。
交代の背景には、明治の別ブランド「生のとき」への新垣さんの起用がありました。さらに2026年10月には、その「生のとき」にも新しい出演者が登場しています。
2026年の最新CMを確認しながら、ガッキーがメルティーキッスを卒業した理由と、その後の動きを整理します。
メルティーキッスのガッキーはなぜ交代した？
新垣結衣さんは2011年から2024年まで、14シーズンにわたってメルティーキッスのCMに出演してきました。雪景色の中で微笑む姿は、冬の定番といってもいい存在でした。
ところが2025年10月21日、明治は出口夏希さんを新しい広告キャラクターとして発表。CM「冬の待ち合わせ」篇が公開されました。
長年見慣れたガッキーがいなくなった理由は何だったのでしょうか。
明治の別ブランド「生のとき」に起用された
Smart FLASHが2026年2月に報じた明治への取材によると、新垣さんの交代は新ブランド「生のとき」の広告キャラクターへの起用に伴うものでした。
実際、新垣さんは2025年5月から「生のとき」のCMに登場。メルティーキッスの後任が発表されるより前に、明治の別の商品をPRしていたのです。
少なくとも公表されている説明では、不祥事やトラブルを理由とした交代ではありません。長年の人気キャラクターを新商品に起用するという、ブランド戦略上の動きだったことが分かります。
「生のとき」は、しっとりとした濃密な食感を特徴とするチョコレート。明るくかわいらしい冬のCMとは違い、新垣さんの落ち着いた雰囲気が印象的でした。
2026年もガッキーは戻らず！出口夏希が2年連続で出演
2026年10月20日、明治はメルティーキッスの新CM「この季節がやってきた」篇を公開しました。出演者は前年に引き続き出口夏希さんです。
雪原にぽつんと置かれた扉から、真っ白な衣装の出口さんが登場。「また会えたね」と語りかけ、メルティーキッスを味わいます。
撮影では扉がなかなか開かず、出口さんが思わず困ってしまう場面もあったそう。完成したCMの幻想的な雰囲気とは対照的な、微笑ましいエピソードです。
出口さんは2001年10月4日生まれで、2026年の新CM公開時には25歳。冬の訪れを告げる新しい顔として、2年目を迎えました。
2026年も続投が決まったため、今シーズンの新CMで新垣さんが復帰する形にはなりませんでした。ただし、今後の再起用について明治が発表したわけではなく、将来の可能性までは分かりません。
なお、2026年は人気フレーバー「コク深キャラメル」を含む5商品が10月20日から発売されています。
ガッキーは2026年現在どうしている？「生のとき」も出演者が交代
メルティーキッスを卒業した新垣さんは、2025年に明治の「生のとき」のCMに出演しました。しかし、2026年10月にはこちらにも変化がありました。
10月6日から「生のとき」の新たなイメージキャラクターとして起用されたのは、俳優でM!LKのメンバーでもある佐野勇斗さんです。
つまり、2026年10月時点の新CMでは、メルティーキッスが出口夏希さん、「生のとき」が佐野勇斗さんという顔ぶれになっています。
ここは2025年当時の交代理由を扱った記事と混同しやすいところ。「ガッキーは今も生のときのCMに出演している」と紹介するのではなく、その後の出演者変更まで押さえておきたいですね。
CMを降板したから芸能界引退というわけではない
長年出演していたCMから姿を消すと、「引退するのでは？」と心配する声が出ることもあります。
ただ、広告キャラクターの変更と芸能活動の終了は別の話です。今回確認できた明治の情報から、新垣さんの引退や今後の活動方針を判断することはできません。
「生のとき」への起用は確認できる一方、その後のCM出演契約の詳細は公表されていません。憶測だけで引退や契約上の問題を結びつけるべきではないでしょう。
ガッキーのメルティーキッスが忘れられない理由
メルティーキッスが発売されたのは1992年。以来、雪のようなくちどけを売りにした冬期限定チョコレートとして親しまれてきました。
その歴史の中でも、新垣さんの14シーズンにわたる出演は特に印象深いものです。
毎年、冬が近づくとおなじみのメロディーが聞こえ、そこにガッキーの笑顔がある。商品を買わなくても、CMだけで季節を感じていた人もいたかもしれません。
だからこそ、出口さんへの交代は大きな話題になったのでしょう。新しいCMの魅力を楽しみつつ、昔の映像が恋しくなるのも自然なことです。
まとめ
新垣結衣さんがメルティーキッスのCMを卒業した背景には、明治の別ブランド「生のとき」への起用がありました。
2025年からは出口夏希さんが後任を務め、2026年10月20日に公開された新CMにも続投しています。一方、新垣さんが出演した「生のとき」は、2026年10月から佐野勇斗さんを新たに起用しました。
今後ガッキーがメルティーキッスに戻るかどうかは未発表です。それでも、冬の訪れと一緒に思い出すあのCMは、これからも多くの人の記憶に残りそうですね。
参考：明治・2026年メルティーキッス新CM発表／明治・2025年出口夏希起用発表／Smart FLASH・交代理由の取材記事
